Cómo venimos, en pocas palabras
Lo primero y más urgente: los anuncios están parados. El último día en que Caladryl apareció en la pantalla de alguien fue el 28 de agosto. La campaña que venía funcionando desde fin de julio se pausó, y la campaña nueva —que ya está armada, aprobada y con presupuesto asignado— todavía no mostró ni un solo anuncio. Hay 17 anuncios listos esperando. Mientras esto siga así, no llegamos a nadie.
Lo bueno, y es importante: la publicidad está funcionando donde más importa. En estos dos meses la marca apareció 927.601 veces en pantalla y llegó a 516.411 personas distintas en Ecuador, con una inversión total de 190 dólares. Salió 37 centavos llegar a mil personas: es un precio excepcionalmente bajo, casi cinco veces más barato de lo que habíamos previsto en el plan del año.
Y hay una señal que vale más que todos los números de publicidad juntos. Las búsquedas de la palabra "Caladryl" en Google Ecuador crecieron 22% en los últimos doce meses. "Caladryl precio" casi duplicó y "Caladryl loción" subió 64%. Esa es la prueba más directa que tenemos de que la publicidad está empujando a la gente a buscar el producto por su nombre, que es el paso previo a pedirlo en la farmacia. Es el puente entre lo digital y el mostrador, y se está moviendo.
Lo que hay que corregir son tres cosas concretas:
- Los anuncios se están gastando. De cada 100 personas que veían el anuncio, en la última semana de julio le hacían clic 0,84. Hoy son 0,50. Es una caída del 40% en cinco semanas, sin haber cambiado nada: la misma gente ya vio los mismos avisos y dejaron de llamarle la atención.
- La plata está puesta en el formato que menos funciona. De los 190 dólares invertidos, 127 fueron a fotos y solo 63 a videos. Y los videos interesan muchísimo más: de cada 100 personas que ven un video, 18 reaccionan, comentan o comparten; con las fotos, esa cifra es 0,24. Una sola foto se llevó 87 dólares, el 46% de todo el presupuesto, y es uno de los tres anuncios que peor rinden.
- Le estamos llegando a gente mayor que la que buscamos. La publicidad apunta a mamás de 25 a 55 años. En la práctica, 4 de cada 10 apariciones cayeron en personas de más de 55 años, y solo 15 de cada 100 en el grupo de 25 a 34.
Septiembre y octubre son los meses en que los ecuatorianos más buscan temas de picaduras y comezón. La temporada arranca ahora.
Los tres números que acordamos medir este año
Estos son los objetivos anuales del plan. La columna de la izquierda es cómo vamos de verdad hoy, medido directamente en Facebook e Instagram.
Nota interna (no para el cliente): 1 de estos KPIs están cargados en el scorecard con un valor distinto al real. Hay que actualizarlo a mano.
Los últimos 7 días de publicidad (24 al 30 de agosto)
Semana a semana
Cada barra es una semana, de lunes a domingo. La fecha debajo es el lunes con que arranca esa semana.
Búsquedas en Google (Ecuador)
El detalle está en la pestaña Búsquedas en Google.
La lectura de la publicidad
El estado de la cuenta. La campaña "Caladryl Volvió a Ecuador" estuvo al aire desde el 29 de julio hasta el 28 de agosto e invirtió 190,69 dólares. Está pausada. La campaña nueva, "Recordación Ago-Sep 26", se creó el 24 de agosto con tres grupos de público y 15 dólares por día de presupuesto asignado, y hasta hoy no mostró ni un anuncio. Vale revisarla: presupuesto asignado más cero apariciones casi siempre significa que quedó un interruptor sin activar.
Cuánto se logró con lo invertido. 927.601 apariciones en pantalla y 516.411 personas distintas alcanzadas. Cada persona vio la marca 1,8 veces en promedio, que es poco: para que alguien recuerde una marca hace falta que la vea varias veces. Llegar a mil personas costó 37 centavos, un precio muy bajo. Esto último es la mejor noticia del reporte desde el punto de vista del dinero: cada dólar que se invierta acá rinde mucho.
El desgaste, semana a semana. El porcentaje de gente que hace clic viene cayendo así: 0,84% · 0,59% · 0,51% · 0,48% · 0,50%. La inversión, en cambio, subió. Es decir: se puso más plata y se consiguió menos interés. Eso no es un problema de presupuesto, es un problema de anuncios: son siempre los mismos y la gente ya los vio.
Videos contra fotos. Los 11 videos tuvieron el doble de clics que las 4 fotos (0,82% contra 0,45%), y una diferencia enorme en reacciones: 18,5 de cada 100 contra 0,24 de cada 100. Los dos formatos cuestan prácticamente lo mismo por aparición. Con el mismo dinero, el video consigue muchísimo más.
A quién le llegó. Casi todo en Facebook (93% de las apariciones) y muy poco en Instagram (menos del 1%). Por provincia: Pichincha 48%, Guayas 24%, Manabí 10%. Por edad, el reparto quedó corrido hacia arriba: 55 a 64 años se llevó 24% de las apariciones y los mayores de 65 otro 17%, mientras el grupo de 25 a 34 apenas 15%. El grupo de público nuevo que sí apunta a mujeres de 25 a 55 es justamente uno de los que no arrancó.
Todo lo hecho hasta hoy (desde el 29 de julio de 2026)
Este mes contra el mes pasado
Se compara el mismo tramo: del 1 hasta hoy, en los dos meses.
| Este mes (1 al 30 de agosto) | Mes pasado (1 al 30 de julio) | Diferencia | |
|---|---|---|---|
| Dinero invertido | $177,99 | $6,60 | subió 171,39 dólares |
| Personas distintas alcanzadas | 495.228 | 29.430 | subió 465.798 |
| Veces que apareció en pantalla | 866.471 | 33.228 | subió 833.243 |
| Clics | 4.668 | 320 | subió 4.348 |
| De cada 100 que lo vieron, cuántos hicieron clic | 0,54% | 0,96% | bajó 0,42 puntos (44%) |
Videos contra imágenes
Los dos tipos de anuncio que estamos usando. Los videos muestran a una doctora explicando y el jingle de la marca; las imágenes son fotos fijas con el producto.
| Videos | Imágenes | Va mejor | |
|---|---|---|---|
| Cuántos anuncios de cada tipo | 11 | 4 | Video |
| Dinero invertido | $63,29 | $127,40 | Imagen |
| Veces que apareció en pantalla | 303.443 | 624.158 | Imagen |
| Personas distintas alcanzadas | 251.857 | 482.323 | Imagen |
| De cada 100 que lo vieron, cuántos hicieron clic | 0,82% | 0,45% | Video |
| De cada 100 que lo vieron, cuántos reaccionaron, comentaron o compartieron | 18,54% | 0,24% | Video |
| Costo de llegar a 1.000 personas | $0,25 | $0,26 | Video |
Solo para los videos: ¿los miran hasta el final?
Dónde aparecen los anuncios
| Lugar | Veces que apareció | Porcentaje del total | Dinero |
|---|---|---|---|
| Feed | 675.945 | 72,9% | $140,79 |
| Reels de Facebook | 159.350 | 17,2% | $32,07 |
| status | 49.941 | 5,4% | $9,67 |
| Marketplace | 16.603 | 1,8% | $3,73 |
| Historias de Facebook | 8.228 | 0,9% | $1,68 |
| Buscador | 4.255 | 0,5% | $0,66 |
| Perfiles | 3.109 | 0,3% | $0,49 |
| Reels de Instagram | 2.785 | 0,3% | $0,49 |
A qué edades le está llegando
La pauta apunta a mamás de 25 a 55 años. Esta tabla muestra a quién le llegó de verdad.
En qué provincias apareció
| Provincia | Veces que apareció | Porcentaje |
|---|---|---|
| Pichincha | 443.951 | 47,9% |
| Guayas | 221.901 | 23,9% |
| Manabí | 91.218 | 9,8% |
| Azuay | 47.073 | 5,1% |
| Los Ríos | 38.532 | 4,2% |
| Santo Domingo de los Tsáchilas | 26.091 | 2,8% |
| Cañar | 20.660 | 2,2% |
| Carchi | 16.425 | 1,8% |
| Santa Elena | 12.039 | 1,3% |
| Esmeraldas | 3.631 | 0,4% |
Las campañas
| Campaña | Estado | Presupuesto por día | Gastado | Personas alcanzadas | Apariciones | Clics de cada 100 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Caladryl Volvió a Ecuador | En pausa | $10,00 | $190,69 | 516.411 | 927.601 | 0,57% |
| Caladryl | Recordación Ago-Sep 26 nunca se mostró | Activa | — | $0,00 | 0 | 0 | — |
Los grupos de público
Cada grupo define a quién se le muestra el anuncio: edad, sexo y ciudades.
| Grupo | Estado | Edad y sexo | Ciudades | Presupuesto por día | Gastado |
|---|---|---|---|---|---|
| Nuevo conjunto de anuncios de Reconocimiento | En pausa | 25-65 · todos | Cuenca, Guayaquil, Ibarra, Manta, Quito | — | $190,69 |
| A · Recordación | 25-55 mujeres | Feed | Activo | 25-55 · mujeres | Cuenca, Guayaquil, Ibarra, Quito, Santo Domingo de los Colorados | $6,00 | $0,00 |
| C · Vacaciones Costa | día de playa | Activo | 25-60 · todos | Guayaquil | $3,00 | $0,00 |
| B · Video ThruPlay | 25-45 | Reels+Stories | Activo | 18-65 · todos | Cuenca, Guayaquil, Ibarra, Quito, Santo Domingo de los Colorados | $6,00 | $0,00 |
Qué nos dicen los anuncios
El mejor de todos es un video de 58 segundos con una doctora hablando de la playa. "Médica Playa 1.1": de cada 100 personas que lo vieron, 1,17 le hicieron clic, y 24 de cada 100 reaccionaron. Recibió 3 dólares en total. Está en pausa.
El que más plata recibió es de los que peor funcionan. "Imagen Loción - Playa 4" se llevó 87,17 dólares (el 46% de todo lo invertido) y quedó tercero desde abajo: 0,43 clics de cada 100 personas.
El patrón se repite en toda la tabla y es muy parejo: los ocho primeros puestos son todos videos de la doctora. Las cuatro fotos quedan en la mitad de abajo. Y los dos videos de la canción —el jingle— quedaron últimos: 0,42% y 0,17%. La canción funciona para que la marca se quede en la cabeza, pero no invita a hacer nada. Como anuncio pago no está rindiendo.
Los videos se miran poco tiempo. De cada 100 personas a las que les apareció un video, menos de 3 lo miraron 15 segundos o más, y menos de 1 llegó al final. Los videos actuales duran entre 23 y 70 segundos. Los primeros 3 segundos son los que deciden si alguien se queda, y ahí es donde los videos nuevos tienen que ser mejores.
Hay 17 anuncios cargados, activos y con cero apariciones: 11 fotos y 6 videos, listos desde el 24 de agosto. Es trabajo ya hecho y aprobado que no está llegando a nadie.
El que mejor funciona y el que peor
Se ordena por el porcentaje de gente que hace clic, que es la señal más directa de que el anuncio llamó la atención.
Todos los anuncios, del mejor al peor
| # | Anuncio | Tipo | Estado | Dinero invertido | Veces que apareció | Personas distintas | Veces que lo vio cada persona | Clics de cada 100 que lo vieron | Reaccionaron de cada 100 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Medica Playa 1.1 Una doctora cuenta cómo cuidar la piel después de un día de sol y playa. De cada 100 que lo vieron aparecer, 2,6 lo miraron 15 segundos o más. | Video | En pausa | $3,04 | 15.042 | 14.174 | 1,1 | 1,17% | 24,2% |
| 2 | Medica Ciclo de Rascado 1.1 Una doctora explica que rascarse empeora la picazón, y que Caladryl ayuda a cortar ese círculo. De cada 100 que lo vieron aparecer, 4,0 lo miraron 15 segundos o más. | Video | En pausa | $18,55 | 97.986 | 84.750 | 1,2 | 1,10% | 21,9% |
| 3 | Medica Picaduras 1.3 Una doctora habla de las picaduras de mosquito y presenta Caladryl Clear, que es transparente y no se nota. De cada 100 que lo vieron aparecer, 3,1 lo miraron 15 segundos o más. | Video | En pausa | $1,55 | 7.186 | 6.524 | 1,1 | 1,03% | 20,0% |
| 4 | Medica Ciclo de Rascado 1.2 Una doctora explica que rascarse empeora la picazón, y que Caladryl ayuda a cortar ese círculo. De cada 100 que lo vieron aparecer, 3,2 lo miraron 15 segundos o más. | Video | En pausa | $12,84 | 53.716 | 45.811 | 1,2 | 0,92% | 21,9% |
| 5 | Medica Picaduras 1.2 Una doctora habla de las picaduras de mosquito y presenta Caladryl Clear, que es transparente y no se nota. De cada 100 que lo vieron aparecer, 1,8 lo miraron 15 segundos o más. | Video | En pausa | $4,01 | 19.294 | 16.976 | 1,1 | 0,74% | 16,3% |
| 6 | Medica Picaduras 1.1 Una doctora habla de las picaduras de mosquito y presenta Caladryl Clear, que es transparente y no se nota. De cada 100 que lo vieron aparecer, 2,6 lo miraron 15 segundos o más. | Video | En pausa | $0,79 | 3.792 | 3.792 | 1,0 | 0,69% | 18,3% |
| 7 | Medica Situaciones de Uso 1.1 Una doctora repasa las situaciones de todos los días en las que sirve tener Caladryl a mano. De cada 100 que lo vieron aparecer, 1,5 lo miraron 15 segundos o más. | Video | En pausa | $4,27 | 20.492 | 19.499 | 1,1 | 0,62% | 15,1% |
| 8 | Medica Situaciones de Uso 1.2 Una doctora repasa las situaciones de todos los días en las que sirve tener Caladryl a mano. De cada 100 que lo vieron aparecer, 2,2 lo miraron 15 segundos o más. | Video | En pausa | $6,46 | 27.911 | 23.149 | 1,2 | 0,62% | 16,1% |
| 9 | Imagen Loción - Terraza 2 Foto en la terraza después del sol. Caladryl Loción para calmar la piel enrojecida. | Imagen | En pausa | $19,54 | 114.943 | 100.649 | 1,1 | 0,56% | 0,3% |
| 10 | Imagen Loción - Bosque 3 Foto de salida al aire libre. Caladryl Loción para después del sol. | Imagen | En pausa | $13,17 | 65.409 | 58.021 | 1,1 | 0,49% | 0,2% |
| 11 | Imagen Loción - Playa 4 Foto de día de playa en familia. Caladryl Loción para llevar en el bolso. | Imagen | En pausa | $87,17 | 403.024 | 293.448 | 1,4 | 0,43% | 0,2% |
| 12 | Canción v2 Video con el jingle de Caladryl cantado. Busca que la marca se quede en la cabeza. De cada 100 que lo vieron aparecer, 1,7 lo miraron 15 segundos o más. | Video | En pausa | $3,64 | 17.545 | 15.930 | 1,1 | 0,42% | 13,8% |
| 13 | Medica Tips Una doctora da consejos cortos de cuidado de la piel: picaduras, sol e irritación leve. De cada 100 que lo vieron aparecer, 2,4 lo miraron 15 segundos o más. | Video | En pausa | $3,55 | 18.791 | 12.761 | 1,5 | 0,40% | 12,9% |
| 14 | Imagen Loción - Ciudad 2 Foto de un día común en la ciudad. Caladryl Loción para tener en el botiquín. | Imagen | En pausa | $7,52 | 40.782 | 30.205 | 1,4 | 0,26% | 0,1% |
| 15 | Canción v1 Video con el jingle de Caladryl cantado. Busca que la marca se quede en la cabeza. De cada 100 que lo vieron aparecer, 1,6 lo miraron 15 segundos o más. | Video | En pausa | $4,59 | 21.688 | 8.491 | 2,5 | 0,17% | 8,0% |
Anuncios cargados que todavía no se mostraron ni una vez
Hay 17 anuncios activos sin una sola aparición. Están listos y aprobados, pero no están recibiendo dinero, así que no llegan a nadie.
| Anuncio | Tipo | Campaña | Cargado el |
|---|---|---|---|
| A1 · CLEAR Malecón — ángulo transparencia | Imagen | Caladryl | Recordación Ago-Sep 26 | 2026-08-27 |
| A2 · CLEAR Parque — ángulo pregunta | Imagen | Caladryl | Recordación Ago-Sep 26 | 2026-08-27 |
| A3 · CLEAR Bosque — ángulo caminata | Imagen | Caladryl | Recordación Ago-Sep 26 | 2026-08-27 |
| A4 · CLEAR Ciudad — ángulo cotidiano | Imagen | Caladryl | Recordación Ago-Sep 26 | 2026-08-27 |
| A5 · CLEAR Picnic — ángulo familia | Imagen | Caladryl | Recordación Ago-Sep 26 | 2026-08-27 |
| A6 · LOCIÓN Terraza — ángulo post-sol | Imagen | Caladryl | Recordación Ago-Sep 26 | 2026-08-27 |
| A7 · LOCIÓN Piscina — ángulo piscina | Imagen | Caladryl | Recordación Ago-Sep 26 | 2026-08-27 |
| A8 · LOCIÓN Balcón — ángulo confianza | Imagen | Caladryl | Recordación Ago-Sep 26 | 2026-08-27 |
| B1 · Médica Ciclo de Rascado (36s) — #1 ThruPlay 4,03% | Video | Caladryl | Recordación Ago-Sep 26 | 2026-08-27 |
| B2 · Médica Ciclo de Rascado 1.2 (59s) — #2 ThruPlay 3,18% | Video | Caladryl | Recordación Ago-Sep 26 | 2026-08-27 |
| B3 · Médica Picadura 1.3 (23s) — #3 ThruPlay 3,10% | Video | Caladryl | Recordación Ago-Sep 26 | 2026-08-27 |
| B4 · Médica Picadura 1.1 (32s) — #4 ThruPlay 2,61% | Video | Caladryl | Recordación Ago-Sep 26 | 2026-08-27 |
| B5 · Médica Playa (58s) — mejor CTR 1,17% | Video | Caladryl | Recordación Ago-Sep 26 | 2026-08-27 |
| B6 · Canción Caladryl v2 (25s) — test jingle con sonido | Video | Caladryl | Recordación Ago-Sep 26 | 2026-08-27 |
| C1 · LOCIÓN Playa 4 — ángulo llevalo | Imagen | Caladryl | Recordación Ago-Sep 26 | 2026-08-27 |
| C2 · LOCIÓN Casa — ángulo vuelta | Imagen | Caladryl | Recordación Ago-Sep 26 | 2026-08-27 |
| C3 · LOCIÓN Playa 1 — ángulo disfrute | Imagen | Caladryl | Recordación Ago-Sep 26 | 2026-08-27 |
La lectura de las búsquedas
Lo que hay que saber antes de leer los números. La página caladryl.ec no está dada de alta en la herramienta gratuita de Google que informa cuánta gente entra desde el buscador. Sin eso, no tenemos el dato real: lo que sigue son estimaciones de una herramienta profesional (Semrush) para Ecuador. Darla de alta es gratis y toma 15 minutos, y a partir de ahí tendríamos el número exacto todas las semanas.
La mejor noticia del reporte. La palabra "Caladryl" se busca 4.400 veces por mes en Ecuador, y viene creciendo: 22% más que hace doce meses. "Caladryl precio" casi duplicó (+99%) y "Caladryl loción" subió 64%. Que la gente busque el producto por su nombre, y por su precio, es lo más parecido a intención de compra que se puede medir sin estar en la farmacia. La publicidad está haciendo su trabajo.
El problema. Cuando esa gente busca "Caladryl" en Google, nuestra página aparece en el puesto 32. Casi nadie pasa de los diez primeros resultados. En la práctica, estamos generando la búsqueda y regalándola: quien busca encuentra otras páginas antes que la nuestra. La web aparece en 13 búsquedas en total y ninguna en la primera página.
El competidor. "HistaCalm" se busca 5.400 veces por mes: más que Caladryl. Es el producto que cuesta la tercera parte. Hoy nos gana en cuánta gente lo busca, aunque nuestra tendencia sube y la suya está plana.
Cuándo poner el dinero. Los temas de picaduras y comezón tienen su pico de búsqueda en septiembre y octubre; los de sol y quemaduras, en marzo y mayo. Estamos entrando justo en la mejor ventana del año para Caladryl Clear.
La página web de Caladryl en Google
Las búsquedas donde la web ya aparece
| Lo que escribe la gente | En qué puesto aparecemos | Cuántos lo buscan por mes | Página nuestra |
|---|---|---|---|
| caladryl | 32 | 4.400 | / |
| caladryl para que sirve | 42 | 720 | / |
| caladryl crema | 46 | 1.000 | /preguntas-frecuentes/ |
| crema para quemaduras de sol | 58 | 590 | /blog/quemaduras-de-sol-cremas-tipos-y-gu%C3%ADa-de-tratamientos-para-ecuador/ |
Cuánto se busca cada tema en Ecuador, y si va creciendo
La curva muestra los últimos 12 meses. Sirve para dos cosas: ver si el interés por Caladryl crece, y saber en qué meses del año la gente busca más estos temas.
Nuestra marca 6.530 búsquedas por mes en total
| Lo que escribe la gente | Búsquedas por mes | Últimos 12 meses | Tendencia | Mes de mayor búsqueda | Nuestro puesto en Google |
|---|---|---|---|---|---|
| caladryl | 4.400 | viene creciendo 22% | may 26 | 32 | |
| caladryl crema | 1.000 | se mantiene 9% | may 26 | 46 | |
| caladryl para que sirve | 720 | se mantiene -6% | may 26 | 42 | |
| caladryl precio | 210 | viene creciendo 99% | mar 26 | no aparecemos | |
| caladryl locion | 170 | viene creciendo 64% | may 26 | no aparecemos | |
| caladryl clear | 30 | se mantiene 0% | may 26 | no aparecemos |
Picaduras y comezon 5.060 búsquedas por mes en total
| Lo que escribe la gente | Búsquedas por mes | Últimos 12 meses | Tendencia | Mes de mayor búsqueda | Nuestro puesto en Google |
|---|---|---|---|---|---|
| picadura de arana | 2.400 | viene bajando -23% | oct 25 | no aparecemos | |
| picadura de pulga | 1.900 | viene bajando -33% | sep 25 | no aparecemos | |
| picadura de mosquito | 320 | viene bajando -23% | sep 25 | no aparecemos | |
| comezon | 170 | viene bajando -24% | sep 25 | no aparecemos | |
| picazon en la piel | 140 | viene bajando -22% | sep 25 | no aparecemos | |
| crema para picaduras de mosquitos | 110 | viene bajando -43% | sep 25 | no aparecemos | |
| crema para la comezon | 20 | viene creciendo 25% | ene 26 | no aparecemos |
Sol y quemaduras 4.570 búsquedas por mes en total
| Lo que escribe la gente | Búsquedas por mes | Últimos 12 meses | Tendencia | Mes de mayor búsqueda | Nuestro puesto en Google |
|---|---|---|---|---|---|
| crema para quemaduras | 3.600 | se mantiene 7% | mar 26 | no aparecemos | |
| crema para quemaduras de sol | 590 | viene bajando -16% | mar 26 | 58 | |
| quemaduras de sol | 210 | viene bajando -16% | may 26 | no aparecemos | |
| quemadura solar | 170 | viene bajando -30% | ene 26 | no aparecemos | |
| despues del sol | casi nadie | sin dato | — | no aparecemos |
Competencia 5.510 búsquedas por mes en total
| Lo que escribe la gente | Búsquedas por mes | Últimos 12 meses | Tendencia | Mes de mayor búsqueda | Nuestro puesto en Google |
|---|---|---|---|---|---|
| histacalm | 5.400 | se mantiene 0% | oct 25 | no aparecemos | |
| histacalm precio | 110 | se mantiene 14% | abr 26 | no aparecemos | |
| caladryl vs histacalm | casi nadie | sin dato | — | no aparecemos |
Por dónde seguir
Seis propuestas, ordenadas por lo que más mueve la aguja. Las tres primeras no cuestan dinero nuevo: son cosas que ya están armadas y hay que poner a funcionar o redirigir. Las otras tres son decisiones de inversión que conviene tomar antes de que arranque la temporada alta de septiembre.
Cada recomendación nace de un número concreto de este panel. Las propuestas están esperando decisión; las aprobadas son las que vamos a hacer; las descartadas se muestran igual, con el motivo, para que quede claro qué se evaluó y no va.
Propuestas esperando decisión
6Poner al aire la campaña nueva, que está armada y no muestra nada
Por qué: Hace 2 días que no aparece ningún anuncio. La campaña "Recordación Ago-Sep 26" está activa desde el 24 de agosto, con 15 dólares por día asignados y 17 anuncios aprobados, y registra cero apariciones.
Qué proponemos hacer: Revisar los tres grupos de público en Facebook y activar el que quedó sin arrancar (presupuesto asignado más cero apariciones casi siempre es un interruptor sin encender o un anuncio en revisión). Lo hace Julián el mismo día. Cada día parado es un día en que la marca no aparece en la pantalla de nadie.
Pasar el dinero de las fotos a los videos
Por qué: De los 190 dólares invertidos, 127 fueron a fotos y 63 a videos. De cada 100 personas que ven un video, 18 reaccionan; con las fotos, 0,24. Una sola foto se llevó 87 dólares (el 46% del total) y es el tercer peor anuncio de los 15.
Qué proponemos hacer: Reasignar el presupuesto para que el 70% vaya a video y el 30% a foto, y apagar los tres anuncios de foto que peor rinden. Ejecuta Julián en la cuenta esta semana. Es sin costo adicional: la misma plata, puesta donde funciona.
Producir 4 a 6 videos nuevos antes de que arranque la temporada
Por qué: El interés cayó 40% en cinco semanas con los mismos anuncios al aire: de 0,84 clics por cada 100 personas a 0,50. Y de cada 100 personas que ven un video, menos de 3 lo miran 15 segundos o más.
Qué proponemos hacer: Producir 4 a 6 videos cortos, de 15 a 20 segundos, con el formato que hoy mejor funciona: la doctora hablando, y el mensaje claro en los primeros 3 segundos. Los guiones ya están listos (los 8 de Camila). Requiere decisión y presupuesto de producción de DHC. Sin creativos nuevos, poner más dinero en los actuales solo compra más apariciones de anuncios que la gente ya ignora.
Corregir el público: le estamos llegando a gente mayor que la que buscamos
Por qué: La publicidad apunta a mamás de 25 a 55 años. En la práctica, 24% de las apariciones cayeron en personas de 55 a 64 años y otro 17% en mayores de 65; el grupo de 25 a 34 recibió apenas 15%.
Qué proponemos hacer: Acotar la edad de los grupos de público a 25-55 y priorizar el grupo que ya está configurado para mujeres de esa franja. Ejecuta Julián en la cuenta. Con el mismo dinero, el mensaje llega a quien decide la compra en la farmacia.
Subir la inversión para la temporada de picaduras de septiembre y octubre
Por qué: Llegar a mil personas cuesta 37 centavos, casi cinco veces más barato de lo previsto en el plan del año. Y las búsquedas de picaduras y comezón en Ecuador tienen su pico justo en septiembre y octubre. Con lo invertido hasta hoy llevamos 927.601 apariciones: el 38% del objetivo del año.
Qué proponemos hacer: Duplicar la inversión mensual durante septiembre y octubre, aprovechando que el precio por llegar a la gente es excepcionalmente bajo y que es la mejor ventana del año para Caladryl Clear. Requiere aprobación de DHC. La propuesta va acompañada de los videos nuevos: más dinero sin creativos nuevos rinde mucho menos.
Recuperar las búsquedas de nuestro propio nombre en Google
Por qué: "Caladryl" se busca 4.400 veces por mes en Ecuador y viene creciendo 22%. La página caladryl.ec aparece en el puesto 32 de Google para su propio nombre, y en ninguna búsqueda llega a la primera página. Además la web no está dada de alta en Google Search Console, así que no tenemos el dato real de visitas.
Qué proponemos hacer: Dos cosas concretas: dar de alta caladryl.ec en Google Search Console (gratis, 15 minutos, lo hace BnO) para empezar a medir de verdad; y trabajar la página de inicio y la de "dónde comprar" para que aparezcan en la primera página cuando alguien busca Caladryl. Hoy generamos la búsqueda con la publicidad y la estamos regalando.
Aprobadas: esto vamos a hacer
Nada por acá en esta corrida.
Evaluadas y descartadas
Nada por acá en esta corrida.
Qué significa cada cosa
Esta hoja está para consultar cuando aparece un término que no queda claro. No hace falta leerla de corrido.